为什么有时候明明比对手更有品质、更有优势，但品牌就是无法被认同，产品就是无人问津?

　　为什么宝洁还未成为行业老大时，在一大堆同类的洗护产品中，消费者仍会一眼相中飘柔?

　　为什么花了那么多广告费，消费者对品牌印象仍不作好，产品销量怎么就是上不来?

　　这就是消费者选择困境以及面对困境时消费者做出选择的结果。

　　新技术的产生、产品的换代更迭是需要时间的，这也造成市面上很多产品都存在着同质化严重的现象。如何在诸多的产品中选择最合心意的、最能被信任的品牌，是每个消费者每天都在考虑的问题，也是困扰每个人日常生活的大事。这也为现代市场经济条件下的中国自主品牌信用体系建设创造了条件，为品牌强国建设打下了坚实的基础。

　　在社会信用体系建设的困境中，国家和各类组织机构开始着手于中国自主品牌信用建设道路的铺设。从中国品牌日的成立，新时代品牌强国计划、品牌强国战略联盟、品牌强国·自主品牌优选示范工程(简称品牌强国示范工程)的提出并实施，中国自主品牌的信用体系建设正在一步步走入正轨。

品牌强国战略之下中国自主品牌信用体系建设的必要性

　　现代市场经济是信用经济，企业一切经营活动的核心都可以归结为信用问题。

　　党的十八大以来，党中央、国务院高度重视社会信用体系建设并在2014年正式出台全国性的顶层设计文件，将其提升到国家治理体系和治理能力现代化的高度。我国社会信用体系建设真正开始自上而下逐层展开。

　　4年多来，在政府的推动之下，通过社会各方的密切配合和信用中介机构的市场化运作，我国社会信用体系建设在很多基础领域和关键环节都取得了重要进展。社会信用体系顶层设计基本完成，组织机制完善等基础工作取得突破性进展，但我国社会信用缺失问题尚未得到根本扭转，全国范围内的“不能失信、不愿失信”的局面还远未形成。我国的社会信用体系建设问题仍然任重而道远。

　　更为重要的是，随着经济契约化的发展，企业信用将成为合作与交易的先决条件，企业信用体系建设成为整个市场信用体系建设中的重中之重。

　　为了进一步降低交易成本，提高社会的资源配置效率，有力推动信用交易的扩大和经济的发展，企业信用建设将走到更高的战略层面。未来，企业信用体系建设将成为资源配置的重要标准，成为提升经济发展的质量和效率的有效抓手和重要支撑。

　　在中国品牌建设如火如荼的今天，信用体系建设的价值也显得更加重要。如若没有值得信服的市场信用体系，那么自主品牌就失去了获取消费者信任的最快速的途径，中国自主品牌建设之路将会更加艰难。信用体系建设正在成为品牌强国的一个绝佳的落地点。这就是品牌强国示范工程出现的意义所在。

企业信用体系建设难点多，品牌强国示范工程正出发

　　综观中国市场，产品同质化现象日趋严重，各种假冒伪劣产品充斥交易市场，特别是由于我国的品牌建设的脚步严重滞后于世界，导致消费者在购买时无法对优质和劣质的产品进行有效的区分，这也进一步助长了不良商家的气焰。

　　由于法治不健全、道德文化建设滞后，市场经济体制尚不完善，违背法律法规、不执行合同契约、不兑现承诺和不遵守公共道德现象突出，这也是造成上述现象的原因。在市场信息不透明、不充分、不完整的情况下，要想从上至下的实现信用体系建设，几乎已经成为奢望。于是，结合我国国情，我国需要从下至上、从中小微企业的信用建设开始，建设有效的社会信用体系，提高我国的市场经济透明度，保障消费者权益。

　　但是，我国的中小企业信息还没有完整的标准规范，在品牌强国示范工程成立之前也几乎没有权威机构认可以及消费者信任的信息公示平台，企业信用体系建设之路仍然很艰难。

　　品牌强国示范工程为中国自主品牌信用体系设立标准

　　2019年5月，由国家发展和改革委员会主管中宏网(国家经济视窗)与人民日报社旗下《市场报网络版》共同主办的品牌强国示范工程正式上线。

　　品牌强国示范工程将高举品牌引领大旗，优选高质量的自主品牌成为成员单位，并建立优选自主品牌示范基地和示范平台，积极发挥入围品牌的行业示范作用，树标杆立榜样，为企业信用体系建设梳理规范，建立标准，解决消费者选择困境，保护消费者权益，提高企业和消费者的信任度。